拼多多食品类目遭全链路严查：糕点类下架风暴中的企业生存建议

最近不少拼多多商家发现一个反常现象：食品类目的同行们，恐成了今年第一批提前回家过年的人。

不是不想冲年前旺季，而是实在“冲不动”——平台针对食品类目的管控风暴全面袭来，大量链接被下架、限制推广，从面包、饼干到面点，排查范围持续扩大，不少商家直接陷入“无货可卖”的困境。

而继拼多多之后，快团团也紧随其后对蛋糕、西点、面包等烘焙类商品进行了大规模下架。 

这到底是怎么回事？目前大家普遍猜测的原因有几个方向，但都指向了平台近期对糕点类目的一次“清查”行动。据多方小道消息和商家反馈——近期平台联合监管部门加大了抽检力度，不少面点、蛋糕产品出现了菌落总数超标、添加剂使用不规范这些问题。目前平台在严抓食品安全，下架、限制推广都是基础操作。

而这次抽检不是针对个别商家，而是大范围、全覆盖的整治。目前除了蛋糕、面点这些核心品类几乎“全军覆没”，粮油、干调、生鲜等其他食品类目也已经出现被牵连的迹象，比如滋补零食等类目，也是突然被抽审下架，然后就被限制推广了。而从这次的力度来看，短期恢复的可能性极低，而且临近春节，食品这些类目只会查得越严。

此次拼多多食品下架潮并非偶然，而是网络食品监管常态化的必然结果。随着市场监管总局对平台责任的要求不断提高，以及消费者对食品安全的关注度提升，平台治理只会越来越严格，不会放松。

对商家而言，短期阵痛不可避免，但长期来看，这有助于淘汰劣质商家，净化市场环境，为合规经营的优质商家创造更好的竞争空间。建议食品类商家尽快对照平台规则和国家标准进行全面自查整改，将合规意识融入经营全流程，这才是在拼多多等电商平台长期发展的 "护身符"。